Morichala Branding

Este proyecto de branding para esta finca sostenible con conservación de ecosistemas se centró en transmitir una imagen auténtica y comprometida con los valores de la agricultura sostenible y la conservación del medio ambiente. Nuestra estrategia de marca tiene como objetivo establecer una identidad fuerte y coherente que refleje nuestro enfoque único y diferenciado en el mercado. El nombre y logotipo están cuidadosamente diseñados para transmitir los principios fundamentales de nuestro proyecto: sostenibilidad, respeto por el medio ambiente y la naturaleza, y la producción de alimentos saludables.

El nombre Morichala proviene de “Morichales”, un tipo de palmera que prospera dentro del ecosistema llanero, agregando un toque femenino. Me inspiré en la diosa de la agricultura, Ceres, y en imágenes de ella para crear el logotipo adjunto. Para la ilustración de esta diosa llanera me inspiré en fotografías de mujeres de esa región y agregué algunos animales y plantas de la finca, como orquídeas, monos, garzas, limones y naranjas, que son los productos estrella de la finca. También va acompañada de la cornucopia, que forma parte del simbolismo de la diosa Ceres. Una versión más sencilla de este dibujo representa una porción de este ecosistema como el tocado, inspirado en Carmen Miranda.

La paleta de colores se inspira en los productos de la finca, utilizando tonos de verde para representar los limones, naranja para representar las naranjas y una paleta secundaria de colores terciarios que transmiten una sensación de calma, frescura y conexión con el medio ambiente. Estos colores buscan evocar la sensación de estar en un entorno natural en armonía con la tierra. Respecto al logo, creé una tipografía personalizada que refleja el estilo biodiverso de la marca. Si bien las formas tienen una estructura básica similar, cada letra tiene detalles distintos. La “M” combina una forma serif clásica con una escritura, la “C” se asemeja al pico de una garza y ​​las letras “A” tienen terminaciones diferentes, cada una de las cuales refleja una personalidad que resalta la importancia de las diferencias en un ecosistema. Una parte importante de este proyecto es la ilustración. Desde la reunión inicial, los clientes expresaron su preferencia por que se incorporaran dibujos botánicos al sistema visual. Queríamos que estas ilustraciones se desviaran de sus orígenes coloniales y representaran las plantas en su estado natural, con hojas secas, a veces mordisqueadas por animales, y con insectos vitales para su ciclo vital. Estas ilustraciones las encargamos a la talentosa Lisa Anzellini, quien utilizó técnicas analógicas para su creación. También creó hermosas ilustraciones en papel negro con animales, plantas y la comunidad Morichala.

Por otro lado, creé numerosas ilustraciones para diagramas de producción, iconos y señalización de la finca mediante técnicas vectoriales digitales, que se pueden ver tanto en la finca como en su sitio web. El desarrollo de este proyecto tomó aproximadamente dos años, desde la estrategia inicial y la propuesta de naming hasta la señalización de la granja, el diseño del sitio web y la programación, que estuvo a cargo de la oficina de contenidos de png.lab. Nuestro proyecto de branding para Morichala pretende transmitir una imagen auténtica y comprometida con valores como la sostenibilidad, la calidad, la naturaleza y la armonía. Queremos inspirar a las personas a ser conscientes de sus elecciones alimentarias y su impacto en el medio ambiente, y animarlas a ser parte de este movimiento hacia un futuro más sostenible y respetuoso con el ecosistema.

Ver el sitio aquí
Ver el portafolio de la ilustradora aquí
Ver el sitio de los programadores aquí
Photos: Lucho Mariño