LO PRÁCTICO NO TIENE QUE SER ABURRIDO.

TATEN es la marca de Andrea. Le encanta cocinar y le gusta el diseño casi tanto como la cocina. Desde el principio había algo claro: no quería que su marca se pareciera a todas las demás marcas de alimentos artesanales. Nada de papel kraft, letras manuscritas ni “hecho con amor”. Queríamos algo más gráfico, más contemporáneo y con mucho más carácter. Así nació TATEN: un lettering grueso, irregular y juguetón, inspirado en las formas redondeadas de los muffins y las galletas. Lo combinamos con una tipografía condensada para organizar la información y con Super Chef, una fuente ilustrada que diseñé hace algunos años a partir de utensilios de cocina. Eso nos llevó a otra decisión: no queríamos contar la historia de siempre —los ingredientes, el campo, el origen—. Queríamos mostrar la cocina. Mezclar. Batir. Cortar. Hornear. Empacar. Volver a empezar. Super Chef nos permitió llevar ese pequeño mundo de cucharas, ralladores, batidores y otros utensilios directamente a los empaques, haciendo del acto de cocinar parte de la identidad. El resultado es un sistema sencillo de producir, fácil de reconocer y suficientemente flexible para todo lo que a Andrea se le ocurra cocinar después.