Oz café branding

¿Hija o madre? He ahí la cuestión… Cuando existen varias unidades de negocio la pregunta frecuente para los empresarios es si deben tener una marca para cada negocio o si debe ser una sola que cubra todas las operaciones. Esta no es una decisión que tenga una regla de oro. Hay que mirar cuánta inversión hay, qué tipos de negocios son, la conveniencia de posicionamiento y la percepción que se quiere buscar. Ese fue el principio de nuestra consultoría para Oz Café. La decisión estratégica a la que llegamos para esta marca fue que el café fuera una sub marca de Oz Collection. Más que una marca propia, esta unidad de negocio reforzaría desde un punto de vista más lúdico, el valor principal de OZ: “La belleza de viajar” Aportando el juego, la improvisación y lo relajado del viaje a través de su estética. Ilustraciones elaboradas a mano (¡si, con pincel y tinta sobre una hoja de papel!) en un estilo de garabato contemporáneo son las encargadas en el sistema de abrir en las personas esas inquietantes, pero al mismo tiempo bellas sensaciones de improvisación e incertidumbre que tenemos al viajar. La palabra café, también hecha a mano, partió de una experimentación caligráfica (con el mismo pincel de las ilustraciones) para entender el ritmo y las formas de la palabra. Luego en illustrator hice las letras en una técnica digital que aprendí en el curso de Domestika de Marta Cerdá, donde a través de un módulo digital, se van creando las estructuras moduladas de cada estructura. ¿Y qué más usamos del código visual de la marca madre? Pues el color y la fuente. O sea… ¡tomamos muchísimo de la marca principal! Lo que hicimos fue darle diferentes estilos. En OZ café el color es más puro y ocupa áreas más grandes mientras que en OZ Collection el color tiene a unirse y mezclarse formando más colores. La fuente en el café forma haikús y se escribe siempre en líneas rítmicas que no tienen una justificación rígida, además de tener siempre el color negro. Este color es uno de los elementos distintivos de la submarca. Algo que solo le pertenece a ella.

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